今天开始！千川官方流量扶持政策来啦

巨量千川放送官方流量福利和短视频场景投放指南，助力各位顺利开启投放新征程~~

巨量千川流量扶持背景

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台。巨量千川将深度适配抖音电商，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案，帮助商家和达人实现高效经营。为保障广告主统一体验，以下产品将不再提供抖音电商营销场景功能，原有引流电商和其他功能不受影响：

1. 巨量引擎广告投放平台“抖音号推广”中针对抖音电商的“直播间商品按钮点击、直播间成单、商品购买”投放功能；
2. DOU+针对抖音小店的“直播间带货、智能优化”投放功能；
3. 巨量鲁班产品功能；

为帮助巨量鲁班电商广告主顺利入驻巨量千川、开启投放新征程，巨量千川平台放送官方流量福利，并针对巨量千川短视频投放场景献上投放指南一份，助力各位GMV增长up up up！

流量扶持-倒计时

重磅通知！抖音电商广告主使用巨量千川投放广告达到以下条件，可获得官方流量扶持！流量扶持力度有多大？心动不如行动，一试便知！

划重点！流量扶持条件：

流量扶持周期：5月25日 - 5月31日　

流量扶持说明：已经在投广告主如满足上述条件则会自动触发获取流量Buff，且投放量级越大，系统流量扶持力度越大。

流量扶持范围：仅针对符合上述条件的抖音电商广告主使用「巨量千川」创建的广告计划

巨量千川流量福利，机不可失时不再来！快快上车吧~~

巨量千川短视频投放优化指南

此内容仅对巨量千川短视频投放场景，分析巨量千川消耗TOP商品、跑量素材、提炼千川短视频投放方法论，为巨量千川大盘商家做迁移参考。

巨量千川成功迁移三要素

1、选对商品是迁移基础

原爆品迁移，新爆品打造

巨量鲁班爆品可直接迁移，新爆品兼顾新奇特+功能性；

巨量千川Top商品数据参考（迁移期参考）

巨量千川跑量商品特征参考

2、迁移效率看投放投入度

计划投入度&质量度

投入度三大指标（日去重后创意数、日在投计划数、日新建计划数）直接影响巨量千川冷启动通过效率，客户参考指标进行测试后，50%+客户效果正向；

• 出价/客单价的水平在50%上下浮动、计划操作多以【控成本投放】+【尽快投放】为稳定投放方法、部分计划使用放量投放+逐步放开计划预算用于跑量；
• 定向：渗透率较高客户定向基本放开，集中度较高的产品使用【徕卡】定向，人群覆盖最少3-5千万以上；

详细投入度指标参考（数据来源：类目top账户指标数据）

3、素材创新决定迁移效果

广告素材多样性

• 巨量千川硬广整体与巨量鲁班差异较小，多数跑量素材为巨量鲁班迁移素材。
• 巨量千川软广素材在一定比例上呈现原生化，主要表现为：

1. 聚焦“产品种草”而非“产品销售”，分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激，给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验。
2. 素材多从用户视角出发，营造强烈的场景代入感：故事性引入激发共鸣，真实还原产品使用场景，第一视角亲身试用分享。
3. 素材通过优化视觉观感，传递美好体验：画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快、画面色彩明艳丰富。

部分腰尾部达人及koc的种草素材贴合巨量千川软广风格，可通过星图采买+甄选优质内容竞价追投，实现高效跑量。

迁移期：建议商家先从自身素材创作优势入手，提升创意的投入度，在想办法优化素材的多样性，提升流量天花板；

营销类素材VS种草类素材特征对比

4、分类目跑量案例参考

行业	跑量数据解读& 投放方法总结
个护	入川10天，消耗破300万，roi1.6+，符合商家预期； 多个koc抖音号内容授权，种草类类创意素材较充足； 极速推广+创意多样性提高账户冷启动能力； 计划阶梯出价（根据流量获取能力分配预算）； 部分跑量计划主要使用放量投放+阶梯式预算；
服饰	入川后3天跑量48万，roi1.9+，自运营抖音号增粉1万+； 自运营抖音号，素材先加热后通过极速推广进行投放； 2个核心跑量计划，视频点赞量几万+，评论数2千+；
美妆	入川15天，日耗20万+，roi提升30%较巨量鲁班； 巨量千川迁移初期，每日新建创意10+，计划数20+； 专业版计划：稍高出价+控成本投放+优先跑量+程序化创意‘； 一半计划为极速版计划+控成本+稍低预算； 核心优势，创意丰富度培养多个跑量计划；
日百	入川7天，累计消耗破200万，支付roi与巨量鲁班持平，粉丝增加1万+； 跑量素材主要来自自运营抖音号中内容（基础互动数据）； 计划搭建：控成本+优先跑量+自定义创意（内容测先测试）； 商品功能性强，效果可展示，创意内容原生化强，颜值高；
食品生鲜	巨量千川投放稳定，每日日耗5万↕，roi2较巨量鲁班提升30%； 巨量千川投放初期，保证每日新建创意10+，计划数20+； 计划组成：官方抖音号创意内容+自定义创意形式+专业版投放; 定向设置：新素材通投；具备数据基础类素材+粉丝达人、性别定向； 流量破封探索方向集中在创意样式及数量增加上；
家电 3c	巨量鲁班跑量困难，巨量千川跑量日均破8万； 专业版投放计划+阶梯式出价探索出价水位线； 程序化创意测试创意质量度（关注ctr）； 挑选表现优质的素材自定义创意+稍高出价进行跑量； 圈投行业内同类达人定向进行定投；

5、巨量千川产品能力支持

6、常见Q&A举例

下期精彩预告

看完啦这一期的巨量千川短视频投放场景投放指南，还不过瘾？

别着急，欢迎关注【巨量千川电商广告助手】，下期更精彩！针对巨量千川直播投放场景的投放指南蓄势待发中，我们下期不见不散～

往期文章推荐：

   三里屯信息流  

分享来自一线信息流广告从业者及媒体官方的经验和方法论，

紧跟行业热点，消除信息差。

没有套路，干货满满，点击关注即可上车！

新人优化师必备的工具书《信息流广告入门》来啦！内容通俗易懂，系统讲解了优化师工作中的必要知识，上市半年，加印2次！欢迎入手